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Cookies para estar en el pasado: el protocolo fractal ofrece a los anunciantes una luz al final del túnel

Cookies para estar en el pasado: el protocolo fractal ofrece a los anunciantes una luz al final del túnel

Fractal Protocol utiliza el poder inmutable de la tecnología blockchain para ofrecer una solución novedosa que funciona para ambas partes: editores y usuarios.

A medida que los ojos del mundo se fijan más que nunca en las pantallas y los dispositivos, los datos son una herramienta esencial en las estrategias de publicidad digital eficaces. Sin él, dirigirse a la audiencia adecuada de manera rentable se vuelve un desafío, por lo que es comprensible que la muerte inminente de la cookie de terceros haya causado tantas preocupaciones entre los anunciantes, editores y comercializadores digitales.

La solución a este problema propuesta por Fractal, una empresa de tecnología blockchain fundada en Alemania, es el Protocolo Fractal. Con un ecosistema construido con mecanismos sin confianza que supervisan la venta y compra incentivadas de inventario de anuncios, el Protocolo Fractal democratiza el acceso a los datos de los usuarios para los editores, anunciantes y creadores de contenido al mismo tiempo que recompensa a los usuarios por sus contribuciones de datos.

Vida fuera de los silos de datos

Google y Facebook han crecido hasta tener un reino verdaderamente duopolístico sobre la industria de la publicidad, con una participación de mercado combinada de más del 60% que refleja el control de Amazon sobre el sector del comercio electrónico en los EE. UU. Estos gigantes de la industria han acumulado enormes silos de datos, a través de una miríada de productos «gratuitos» que se utilizan en todo el mundo y los anunciantes gastaron la friolera de $ 11.9 mil millones en 2020 en la adquisición de datos de audiencia de terceros, gran parte de esto de Google y Facebook.

Pero con el anuncio de Google de que se eliminará por completo de las cookies de terceros para 2022, estos datos ya no estarán disponibles para que las empresas los recopilen a través del ecosistema de Google. Esto ha provocado una conmoción en la industria de la publicidad que ahora se pregunta de dónde obtener datos compatibles, de alta calidad y rentables. Fractal Protocol ofrece una solución independiente del duopolio, introduciendo un modelo de incentivos que permite a los anunciantes, creadores de contenido y editores preocupados por el futuro de la recopilación de datos pasar a un mercado publicitario accesible, competitivo y libre de fraudes.

Al recompensar a los usuarios por compartir y verificar sus datos y hacer que los datos específicos y de alta calidad estén disponibles para los anunciantes a través de un ecosistema y una red descentralizados, el equipo detrás de Fractal busca devolver a los usuarios el poder y la propiedad sobre sus datos y también nivelar el campo de juego para editores y comercializadores digitales.

El acceso inigualable a los datos no debería implicar a expensas de la seguridad de los datos del usuario

Apenas puede visitar un sitio web hoy en día sin que aparezca una ventana emergente de cookies que le pide que permita o denegue el permiso para una gran cantidad de casos de uso, a menudo vagos, de datos de cookies. La implementación engañosa de estas herramientas de gestión de consentimiento es cuestionable en el mejor de los casos y, a lo largo de los años, las cookies de terceros han sido responsables de una cantidad incalculable de violaciones de datos personales.

Las herramientas de gestión de consentimiento son, sin duda, extremadamente importantes para satisfacer las crecientes expectativas de los usuarios con respecto a sus datos, pero también es importante no estrangular el flujo esencial de datos de calidad del usuario hacia los anunciantes. Fractal Protocol utiliza el poder inmutable de la tecnología blockchain para ofrecer una solución novedosa que funciona para ambas partes: los editores y anunciantes pueden aprovechar los datos del usuario para ganar ofertas más altas para anuncios en subastas alojadas dentro del ecosistema y los usuarios pueden monetizar sus datos, seguros en el conocimiento. que su información personal es segura y no está en manos de partes centralizadas.

Después de haber completado con éxito un aumento público en la popular plataforma descentralizada Polkastarter, Fractal se ha asociado con varios proyectos notables en el espacio Web3 que comparten la misma visión de democratizar la Internet libre, incluidos Ocean Protocol y KILT Protocol. Fractal también recaudó 2,2 millones de dólares en una ronda de acciones de preventa que finalizó en enero de 2021 y fue respaldada por una amplia gama de fondos de capital riesgo, fundadores de blockchain y líderes de la industria publicitaria.

Desde el lanzamiento de su IDO, Fractal ha logrado un gran progreso con un reciente anuncio de asociación con el gigante tecnológico eyeo (los creadores de Adblock Plus), una cotización en Uniswap y más de 3.000 poseedores de tokens en menos de un mes. El progreso ha resultado en un fuerte sentimiento de la comunidad y entusiasmo por lo que está por venir.

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